Kolory to nie tylko estetyka — ich odbiór zależy od wielu czynników: przestrzeni barwnej, rodzaju wyświetlacza, oświetlenia, a nawet biologii ludzkiego oka. W świecie e-commerce precyzyjne odwzorowanie kolorów ma ogromne znaczenie — wpływa na decyzje zakupowe, postrzeganie marki i liczbę zwrotów.
Jaki piękny kolor! Jak technologie wpływają na percepcję barw?
Kolory to nie tylko estetyka — ich odbiór zależy od wielu czynników: przestrzeni barwnej, rodzaju wyświetlacza, oświetlenia, a nawet biologii ludzkiego oka. W świecie e‑commerce precyzyjne odwzorowanie kolorów ma ogromne znaczenie — wpływa na decyzje zakupowe, postrzeganie marki i liczbę zwrotów.
Czy zastanawiałeś się, dlaczego kolor produktu na Twoim ekranie wygląda inaczej niż w rzeczywistości?
W tym artykule przyglądamy się technologicznym uwarunkowaniom percepcji barw i podpowiadamy, jak zadbać o ich jak najwierniejsze odwzorowanie.
Różne przestrzenie barwne
- RGB (Red, Green, Blue) — używany w ekranach (strony internetowe, aplikacje, zdjęcia).
- CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black) — wykorzystywany w druku, gdzie barwy powstają przez nakładanie farb.
- HSL (Hue, Saturation, Lightness) — intuicyjny model, gdzie kolor opisuje się przez odcień, nasycenie i jasność.
- LAB — oparty na percepcji ludzkiego wzroku, używany np. w profesjonalnym retuszu i analizie kolorów.
- Oklab — nowoczesna przestrzeń dostępna w CSS, lepiej odwzorowująca percepcyjne różnice w jasności i nasyceniu.
Przykład: Grafika projektowana w RGB może wyglądać zupełnie inaczej po konwersji do CMYK — warto przygotować osobne wersje pod druk i pod ekran.
Źródła:
- Web.dev – CSS Color Spaces
- Adobe – RGB vs CMYK (https://helpx.adobe.com/illustrator/using/printing-color.html)
Gamut kolorów – nie każdy ekran pokaże to samo
Gamut to zakres barw możliwych do wyświetlenia na danym urządzeniu. Najczęściej spotykane:
- sRGB — standardowa przestrzeń w laptopach, telefonach i monitorach biurowych.
- Adobe RGB — szerszy gamut, używany w fotografii i projektowaniu graficznym.
- DCI-P3 — wykorzystywany w ekranach HDR i OLED-ach.
Pułapka “dobrego monitora”: Specjaliści pracujący na wysokiej klasy sprzęcie często dobierają subtelne przejścia kolorystyczne, które są niewidoczne na przeciętnym ekranie lub telefonie w pełnym słońcu. To może prowadzić do nieczytelnych efektów.
Źródła:
- Display Ninja – What Is sRGB Emulation Mode And Why Is It Important? (https://www.displayninja.com/what-is-srgb-emulation-mode/)
- Apple Developer – Wide Color (https://developer.apple.com/documentation/coregraphics/working_with_color_spaces)
Próbniki kolorów – Pantone, RAL i inne standardy
W fizycznym świecie (druk, farby, tekstylia) stosuje się standaryzowane systemy:
- Pantone — popularny w projektowaniu graficznym i brandingu.
- RAL — stosowany w przemyśle, architekturze i lakiernictwie.
- NCS — system skandynawski, używany m.in. w Skandynawii i w projektowaniu wnętrz.
Przykład: Farba RAL 9010 będzie wyglądać tak samo niezależnie od producenta — w przeciwieństwie do „bieli z ekranu”.
Źródła:
- Pantone Color Institute (https://www.pantone.com/color-consulting/about-pantone-color-institute)
- RAL Colours (https://www.ral-farben.de/)
Trudne kolory: perłowe, metaliczne, brokatowe
- Lakiery perłowe i metaliczne zmieniają się w zależności od kąta światła.
- Brokat błyszczy w ruchu, ale na zdjęciach może wyglądać na płaski.
- Flip-flop — zmieniające kolor powłoki, np. na autach — są nieprzewidywalne na ekranach.
Wniosek: Takie kolory najlepiej oceniać w świetle dziennym i na fizycznych próbkach.
Tryb nocny, dark mode i wycinanie światła niebieskiego
- Większość nowoczesnych systemów operacyjnych oferuje tzw. tryb nocny, który zmniejsza emisję światła niebieskiego.
- Kolory stają się cieplejsze.
- Obrazy tracą oryginalne nasycenie.
- Produkty na zdjęciach wyglądają „cieplej” niż w rzeczywistości.
Statystyki: Ponad 80% użytkowników smartfonów korzysta z trybu dark mode przynajmniej raz dziennie (źródło: Android Authority).
Wskazówka: Zawsze oceniaj kolory produktów na ekranie z normalnymi ustawieniami wyświetlania.
Warunki oświetleniowe — to nie ten sam kolor w dzień i w nocy
- Światło naturalne – neutralne, najlepiej oddaje rzeczywiste barwy.
- Światło LED – może „przesuwać” kolory w chłodniejsze lub cieplejsze tony.
- Fluorescencja – powoduje efekt „zielonkawego” zabarwienia.
Tryb wysokiego kontrastu i dostępność (WCAG)
Niektóre systemy i przeglądarki stosują automatyczne przekształcenia kontrastu w imię dostępności. To może zmieniać tło, kolory tekstu i akcenty kolorystyczne.
Źródła:
- WebAIM – Contrast and Color Accessibility (https://webaim.org/articles/contrast/evaluating)
- WCAG 2.1 Guidelines (https://www.w3.org/TR/WCAG21/)
Złudzenia optyczne i psychologia koloru
- Efekt Bezolda – kolor wydaje się jaśniejszy lub ciemniejszy zależnie od otoczenia.
- Iluzja siatki Hermanna – kontrasty sprawiają, że kolor wydaje się inny.
- Zjawisko „niebiesko-złotej sukienki” – jeden obraz, dwie różne percepcje koloru.
Wniosek: Nie zawsze to, co widzimy, jest tym, co rzeczywiście istnieje.
Podsumowanie – jak zadbać o kolor w projektowaniu i e-commerce?
- Sprawdź model kolorów (RGB vs CMYK)
- Uwzględnij gamut urządzeń (sRGB, P3, Adobe RGB)
- Stosuj standaryzowane palety (Pantone, RAL)
- Testuj w różnych warunkach oświetleniowych
- Unikaj projektowania tylko w dark mode
- Pamiętaj o trybach dostępności i filtrach systemowych
- Kalibruj monitory robocze
- W miarę możliwości – pokazuj fizyczne próbki